إن الفترات التي تكون فيها الاقتصادات أكثر حساسية هي بلا شك فترات الركود والكساد. خلال فترة الركود ، هناك انكماش ويجب إعادة وضع ومراجعة استراتيجيات العلامات التجارية والشركات. يجب عليهم تطوير بعض الاستراتيجيات وفقًا لظروف الوقت والموقف. تحتاج الشركات إلى تقييم هذه العملية جيدًا من أجل إنقاذ مستقبل علاماتها التجارية.
الشركات ، مثل الأفراد ، تفضل المدخرات في هذه الفترة. تتخذ كل مؤسسة وكل فرد بعض الاحتياطات لإنقاذ الموقف. بينما يقلل الأفراد من نفقاتهم ، تحتاج الشركات أيضًا إلى تقليل عوائدها طويلة الأجل مثل التسويق والإعلان والترويج.
في الواقع ، يجب على الشركات أن تعتبر فترة الركود فترة لحماية الموقف ، وليست فترة تقليص. بمعنى آخر ، يجب على الشركات الاستمرار في اتخاذ الإجراءات والحفاظ على موقفها في هذه الفترة التي يشعر فيها الجميع بالقلق ولا يجرؤ على المجازفة. لأن القيود المفروضة على استراتيجيات التسعير والترويج والإعلان والتسويق قد تؤدي إلى خسارة العملاء في المستقبل. على سبيل المثال ، على الرغم من وجود أفضل العلامات التجارية المعروفة ، إلا أن بعض العلامات التجارية تواصل الإعلان عنها باستمرار. هذه العلامات التجارية لا تحتاج في الواقع للترويج لنفسها. الغرض من العلامة التجارية المعروفة في الإعلان هو البقاء والحفاظ على هويتها فى اذهان العملاء والحفاظ ايضا على مكانتها في الاعتبار. إنها لا تترك التحدي لمنافسيها.
على الرغم من أنه يوفر التكاليف في الأسعار بسبب الركود الاقتصادي ، فإن الاستفادة من الوضع واللعب بالأسعار الباهظة سيكون له أيضًا تأثير سلبي في المستقبل. لأن المستهلك لن ينسى من معه في أوقاته الصعبة. ستكون العلامات التجارية التي تحافظ على استقرار الأسعار بل وتذهب للحصول على خصومات هي بطل المستهلك في كل من فترة الركود وفي الفترة التالية وستؤسس رابطة قوية مع المستهلك. سيؤدي اكتساب تعاطف هذا العميل أيضًا إلى زيادة قيمة العلامة التجارية وتحقيق عائد طويل الأجل للعلامة التجارية.
يعتبر اسم العلامة التجارية أيضًا عنصرًا مهمًا للمستهلكين. سيخلق اسم العلامة التجارية القديم ولاءًا استغرق سنوات عديدة. بمعنى آخر ، سيتم دمج العلامة التجارية ومستهلكها. حقيقة أن اسم العلامة التجارية يروق للجمهور المستهدف صوتيًا ودلالة ستجعل اسم العلامة التجارية أقوى بكثير من منافسيها. سيخلق رابطة عاطفية. حقيقة أن اسم العلامة التجارية قوي وجذاب لعواطف الجمهور المستهدف ستلعب دورًا رئيسيًا في ولاء العلامة التجارية وستظل العلامة التجارية مفضلة حتى عندما يمر الاقتصاد في عنق الزجاجة.
تعتمد قدرة العلامات التجارية على الصمود في الأوقات الجيدة والأوقات السيئة على الاستثمار في العلامة التجارية واستراتيجيات الترويج. كلما زاد الاستثمار في العلامة التجارية ، زادت قيمة العلامة التجارية وستظل قوية حتى في الأوقات المضطربة. ستوفر العلامة التجارية القوية والمختلفة والعالمية وذات القيمة المتزايدة ميزة لمالكها دائمًا.